Zobraziť obsah
Blog o webovej analytike
← Google Ads
konverzie atribúcia

Primary vs. Secondary konverzie v Google Ads

Vysvetlenie rozdielu medzi Primary a Secondary konverziami v Google Ads.

Martin Botťánek Martin Botťánek

Martin Botťánek
2 minúty

Toto je prvá vec, ktorú kontrolujem pri auditoch Google Ads a aj vás môže stáť tisíce EUR mesačne 👇

Nepamätám sa, že by som za posledný rok videl účet, ktorý by mal správne nastavené konverzie v Google Ads.

Nie, tentoraz nemyslím nastavenie trackingu ako takého (cez Google Tag Manager), ale nastavenie cieľov v Google Ads.

OK, možno sa teraz nahlas pýtate, čo sa tam dá vlastne pokaziť? 🤔

Celkom dosť. 😅

✳️ Account-default goal

Account-default goal znamená, že takto označená kategória (Purchase, Add to cart, Begin checkout a pod.) sa použije ako cieľ pre všetky kampane v účte.

Problém vzniká pri vytvorení novej konverzie ❗ a súčasne ❗ aj novej kategórie konverzií, kedy sa kategória automaticky nastaví ako Account-default goal. 🤷🏻‍♂️

Váš špecialista vytvorí novú konverziu, napríklad kliknutie na tel. číslo alebo zobrazenie stránky s cenníkom, a vy zrazu mixujete regulárne leady s mikrokonverziami. 🙈

✳️ Primary vs. Secondary

Nastavenie Primary znamená, že takto označená konverzia sa okrem reportingu použije aj pre optimalizáciu biddingu.

Secondary konverzie sa naopak ako bidding signal nepoužívajú. Na čo teda slúžia?

👉 môžete ich použiť ako doplnkové KPI 👉 nové konverzie môžete nastaviť ako Secondary a nejaký čas iba zbierať dáta (odporúčam)

Novo vytvorené konverzie sú tiež automaticky nastavené ako Primary.

Príbeh tu je dosť podobný – vytvoríte novú konverziu, napríklad cez import z Google Analytics, a všetky nastavenia necháte bez zmeny.

A zrazu skončíte s dvoma takmer identickými Primary konverziami a čo je najdôležitejšie, s polovičnou CPA. 🥳

Od tohto momentu môžete tie 💶 rovno 🔥

Súvisiaca služba
Audit Google Ads
Nezávislý hĺbkový audit Google Ads kampaní, ktorého cieľom je objaviť nové príležitosti pre rast.
Zistiť viac

Asi sa budem opakovať, keď poviem, že keď klesá CPA, nikto nerieši, či nejde o chybu. Vždy sa len tľapkáme po pleciach. 🙃

Časté otázky o nastavení konverzií v Google Ads
Aký je rozdiel medzi primary a secondary konverziami v Google Ads?
Primary konverzie sa používajú na optimalizáciu biddingu — Google Ads sa podľa nich rozhoduje, komu zobrazí reklamu a s akou max. CPC pôjde do aukcie. Secondary konverzie do biddingu nevstupujú a slúžia len ako doplnkové KPI alebo na zber dát počas testovania.
Prečo označiť novú konverzia ako secondary?
Pri nových konverziách ešte nemáte istotu, či je všetko nastavené správne. Ak takúto konverziu nastavíte ako secondary, môžete nejaký čas zbierať dáta a overiť si správnosť nastavení a až neskôr ňou začať reálne riadiť bidding.
Čo znamená ak je konverzia označená ako Account-default goal?
Ak je kategória cieľov označená ako Account-default goal, znamené to, že sa použije ako predvolená pre všetky kampane v účte.
Prečo sa neodporúča nastaviť rôzne druhy konverzií ako primary?
Google Ads optimalizuje bidding na všetky primary konverzie v rámci danej kategórie cieľov. Ak medzi nákupmi alebo leadmi máte aj „kliknutie na telefón“ či „zobrazenie cenníka“, algoritmus môže začať uprednostnovať tieto mikrokonverzie na úkor nákupov alebo leadov.
Ako si skontrolujem, či mám konverzie nastavené správne?
Uistite sa, že nemáte v účte duplicitné konverzie (napríklad jednu naimportovanú z GA4 importu a druhú nastavenú cez gtag.js), ktoré sú nastavené ako primary.
Naspäť
Zdielať:

Podobné články