Winter is coming! 😬 Advanced Tracking and Fingerprinting Protection (ATFP) v Safari bude v iOS 26 a macOS 26 prednastavená pre všetkých.
Apple so Safari postupne uťahuje skrutky (alebo ak chcete, pomaly nás varí ako tú známu žabu z príbehu) a v nadchádzajúcich verziách iOS a macOS rozširuje ATFP mimo Private Browsing Mode (režim súkromného prehliadania v Safari).❗
✳️ Čo presne ATFP znamená?
1️⃣ Fingerprint Protection
Cieľom ochrany pred fingerprintovaním je zabrániť tomu, aby reklamné siete dokázali vytvoriť váš jedinečný „digitálny odtlačok“ na základe špecifickej kombinácie charakteristík vášho mobilu alebo počítača.
Vaše zariadenie potom vyzerá identicky ako tisíce ďalších, čo výrazne sťažuje akékoľvek sledovanie alebo cielenie reklám.
2️⃣ Query Parameter Stripping
Druhá časť Advanced Tracking and Fingerprinting Protection je zameraná na query parametre v URL.
ATFP odstraňuje z URL sledovacie parametre (ako gclid a fbclid používané v Google Ads a Facebook Ads), ktoré sú kľúčové pre atribúciu konverzií ku kliknutiam na reklamu. ????
Inak povedané, bez týchto parametrov je pre Google alebo Facebook oveľa ťažšie zistiť, ktorá reklama funguje.
Doteraz sa táto ochrana automaticky aplikovala na všetky linky otvorené cez Safari výlučne v režime súkromného prehliadania (samozrejme, kto chcel, si ju mohol zapnúť aj pre bežný režim).????
✳️ Aký vplyv to bude mať na moje kampane?
Negatívny. Ako veľmi negatívny záleží od toho, koľko vašich užívateľov používa Safari alebo iné „privacy-focused“ prehliadače ako Brave a čiastočne aj Firefox.
Apple v tejto oblasti zvykol udávať smer, takže sa dá očakávať, že ostatné prehliadače ho budú časom nasledovať a minimálne dorovnajú stávky. 😬
✳️ Čo môžem urobiť pre zmiernenie vplyvu týchto zmien?
Ak ešte stále nemáte nastavené Enhanced Conversions (Google) a Advanced matching (Meta) alebo ich obdobu, neváhajte a pustite sa do toho ešte dnes.
Využitie 1st party dát na atribúciu konverzií spolu so server-side trackingom (sGTM) resp. offline konverziami je jednoznačne budúcnosť merania. 🤓