Zobraziť obsah
Blog o webovej analytike
← Meta (CAPI)
sgtm capi konverzie data quality

Čo skutočne znamená Additional conversions reported vo Facebook Events Manageri?

Vysvetlenie metriky „Additional conversions reported“ vo Facebooku.

Martin Botťánek Martin Botťánek

Martin Botťánek
2 minúty

Stretli ste sa už s metrikou „Additional conversions reported“ vo Facebook Events Manageri a premýšľali, čo skutočne znamená? ❓ ​ Aj keď „+124.3% vs pixel alone“ vyzerá dramaticky, musím vás sklamať – neznamená to, že namiesto 100 objednávok ich zrazu máte 224.

✳️ Odkiaľ sa teda vzalo tých 124.3%? 🤔

Percento dodatočných konverzií vypočítame tak, že vezmeme počet konverzií, ktoré zachytilo len Conversions API, vydelíme ho počtom konverzií, ktoré zachytil len Pixel, a výsledok vynásobíme 100.

OK 😅

Ukážme si to radšej na príklade s celkovým počtom 1 000 konverzií:

👉 843 konverzií zmeral Pixel aj CAPI (po deduplikácii sa počítajú len raz) 👉 70 konverzií zmeral iba Pixel 👉 87 konverzií zmeralo iba CAPI

Výpočet potom vyzerá takto 👇

87 (iba CAPI) / 70 (iba Pixel) x 100 = 124.3%

✳️ Čo to znamená v praxi?

Ak by sme konverzie merali iba pomococu Pixelu bez CAPI, videli by sme 843 + 70 = 913 konverzií.

Vďaka kombinácii Pixelu a CAPI v reportoch vidíme až 843 + 70 + 87 = 1000 konverzií.

Vo výsledku sme teda zmerali (pozor, skutočne len zmerali, nie získali) o 87 konverzií viac, čo prestavuje lift (nárast) o 9.53% v porovnaní s meraním iba pomocou Pixelu. 🤓

Prečo to Facebook komplikuje? Neviem, možno preto, že 9 % atribuovaných konverzií navyše je síce slušné (ide o desiatky tisíc EUR v tržbách), ale marketingovo to nevyzerá tak fantasticky ako 124 % 🤷🏻‍♂️

Ak porovnávate Shoptet vs Shopify z pohľadu CAPI, pozrite si pohľad webového analytika na Shoptet vs Shopify.

Súvisiaca služba
Facebook Conversion API (CAPI)
Implementácia Facebook Conversion API na mieru. Získajte presnejšie dáta pre svoje Meta kampane a vyťažte z nich maximum.
Zistiť viac

Komplexnejší pohľad na to, prečo nie je možné mať 100% presné dáta, nájdete v Je možné mať v Google Analytics 100% presné dáta?.

Časté otázky o Additional conversions reported vo Facebook Events Manageri
Čo znamená „Additional conversions reported“ vo Facebook Events Manageri?
Táto metrika ukazuje pomer medzi konverziami zachytenými iba cez Conversions API a konverziami zachytenými iba cez Pixel — vynásobený 100. Hodnota „+124,3 % vs pixel alone“ teda neznamená, že máte o 124 % konverzií viac. Ide len o relatívne porovnanie efektivity Pixelu a CAPI.
Ako sa „Additional conversions reported“ počíta?
Presný vzorec je (počet konverzií iba z CAPI / počet konverzií iba z Pixelu) × 100. Do výpočtu nevstupujú konverzie zachytené oboma spôsobmi zároveň — teda tie, ktoré prešli deduplikáciou.
Aký je reálny prínos CAPI v praxi?
V príklade s 1 000 konverziami zachytil Pixel + CAPI dohromady 1 000 konverzií, zatiaľ čo samotný Pixel by zaznamenal iba 913. Skutočný lift je teda 9,53 %. Aj toto relatívne nízke číslo však môže pri väčších objemoch predstavovať desiatky tisíc EUR v tržbách.
Prečo Facebook reportuje vyšší údaj než reálny lift?
Zvolený spôsob výpočtu prirodzene pôsobí dramatickejšie než jednoduchý lift v celkovom počte konverzií. Z marketingového pohľadu pôsobí +124,3 % presvedčivejšie ako +9,5 % — hoci v absolútnych číslach oba údaje opisujú rovnakých 87 dodatočných konverzií.
Znamená vyššie percento „Additional conversions reported“ vždy lepší výsledok?
Nie nevyhnutne. Zo vzorca vyplýva, že výsledné percento závisí najmä od toho, koľko konverzií zachytí samostatný Pixel. Ak Pixel funguje slabo — napríklad kvôli ad-blockerom, ITP alebo ATFP — bude počet konverzií zmeraných len cez Pixel nízky a percentuálny lift CAPI bude vyzerať dramaticky aj pri malom absolútnom prínose.
Naspäť
Zdielať:

Podobné články