„Martin, a ty si prečo ešte nič nenapísal o konci 3rd party cookies v Chrome?“ povedala mi dnes ráno s vyčítavým pohľadom moja 4-ročná dcéra. 😅
No dobre, povedal som si – nechcem ju predsa sklamať. 👍
Zo všetkých tých postov a článkov, ktoré sa tejto téme venovali, som nadobudol pocit, že third-party cookies sú nejaká magická vec, ten povestný secret-sauce, ktorý drží celý reklamný biznis Google nad vodou. A preto sa Google ich koncu tak veľmi bráni a odkladá ho. OK.
Skúsme sa pozrieť na to, prečo Google third-party cookies na cielenie reklamy vôbec nepotrebuje. 👇
- Age & Gender
👉 tieto údaje ste Googlu dobrovoľne poskytli pri vytváraní svojho Google účtu (pre Google to sú 1st party data)
- User Interests 1/2
👉 všetko, čo do Google zadáte a každé video, ktoré si pozriete na YouTube pomáha Googlu zaradiť vás do In-market & Affinity audiences (znovu, pre Google to sú ich vlastné 1st party data)
- User Interests 2/2
👉 všetky stránky, ktoré Google indexuje, patria do nejakej kategórie
Ak teda navštívite napríklad recenziekocikov.sk, Google môže usúdiť, že ste Parent ✅ a tiež vás pridať do In-market segmentu Strollers & Baby Carriages ✅
Ak je na stránke Google Analytics, čo asi nebude až tak odvážny predpoklad 😅, a má zapnuté Google Signals (tzn. všetky requesty idú cez doménu google.com), je pre Google triviálne si to celé pospájať (zase len 1st party data)
Takže ešte raz, Google 3rd party cookies naozaj nepotrebuje. Ale jeho konkurencia áno. 😬
A to je presne dôvod toho neustálne odkladania ich konca. 🤷🏻♂️
Iné ad tech firmy, ktoré nemajú taký prístup k dátam o užívateľoch ako Google, si nemôžu dovoliť stratu efektivity, ktorú cookie-less riešenie typu Privacy Sandbox (od Googlu) nevyhnutne prinesie.
Na strane inzerentov to znamená: namiesto spoliehania sa na 3rd party cookies odporúčam investovať do Google First-Party Mode (FPM) a server-side trackingu. Prečo 100% presnosť v Google Analytics nie je cieľ, vám pomôže nastaviť správne priority.
Takže áno, Google je evil, ale nie z dôvodu, ktorý si myslíte. 🤓
Prečo Google nepotrebuje 3rd party cookies na cielenie reklamy?
Prečo sa koniec 3rd party cookies v Chrome neustále odkladá?
Čo je to Google Signals?
analytics.google.com. Pre Google sa tak menia na first-party dáta, ktoré dokáže triviálne prepojiť s ostatnými informáciami o používateľovi z jeho Google účtu.